在已經(jīng)過去的2018年，關(guān)于經(jīng)濟(jì)寒冬的討論不絕于耳。對(duì)于中國企業(yè)，尤其是民營企業(yè)而言，如何應(yīng)對(duì)變局、更好地迎接2019是其必須思考的問題。在2018年最后一天，北大后E 舉辦"同心歸后E 齊聚大灣區(qū)"跨年晚會(huì)暨粵港澳同學(xué)會(huì)，來自全國各地的近800位北大后E企業(yè)家們歡聚一堂，共同探討未來的發(fā)展。
寒冬之下，緊隨而至的2019年既有挑戰(zhàn)，更有無數(shù)機(jī)遇，被無數(shù)人判斷正站在風(fēng)口上的新能源行業(yè)便是其中之一。2019年1月1日，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開拓道路上的領(lǐng)先者簡顥集團(tuán)舉辦"全球經(jīng)濟(jì)下中國企業(yè)機(jī)會(huì)——新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及展望"主題論壇，唯一操盤過兩家跨國企業(yè)的定位實(shí)戰(zhàn)專家顧均輝出席論壇并發(fā)表《全球經(jīng)濟(jì)下中國企業(yè)機(jī)會(huì)——兼論新能源發(fā)展機(jī)遇》主題演講，同知名主持人白燕升、北大后E創(chuàng)辦人崔巍院長、簡顥集團(tuán)創(chuàng)始人許鳳女士、分眾傳媒合伙人倪偉先生以及眾多北大后E企業(yè)家等嘉賓共話新能源行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，展望新一年經(jīng)濟(jì)走向。
中國經(jīng)濟(jì)成績斐然 商業(yè)競(jìng)爭已進(jìn)入心智時(shí)代
論壇現(xiàn)場(chǎng)，顧均輝首先總結(jié)了過去三百年來全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的演變："300年來世界經(jīng)歷了三次工業(yè)革命，然而中國卻都與之擦肩而過了。不過很榮幸的是，今天，在第四次綠色工業(yè)革命到來之際，我們和發(fā)達(dá)國家站在了同一條起跑線上。"
雖然過去300年間中國都沒能趕上全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，但在改革開放的四十年里，中國經(jīng)歷了GDP飛速增長的黃金年代。"1978年，中國的經(jīng)濟(jì)總量僅排世界第10位，而到2008年，中國的GDP總量已經(jīng)超過德國，位列世界第3；兩年之后，中國GDP總量超越日本，成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟(jì)體；2014年全世界只有兩個(gè)國家GDP超過10萬億美金，中國就是其中之一。"
縱觀200年來，全球商業(yè)競(jìng)爭的演變其實(shí)就是戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，從工廠時(shí)代到市場(chǎng)時(shí)代再到心智時(shí)代，而戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)移也導(dǎo)致了經(jīng)營主體的巨變，從工廠時(shí)代的產(chǎn)品、市場(chǎng)時(shí)代的渠道轉(zhuǎn)變?yōu)樾闹菚r(shí)代的品牌。在心智時(shí)代，最關(guān)鍵的不是拼產(chǎn)品，而是品牌的競(jìng)爭與消費(fèi)者心智的爭奪。
認(rèn)知大于事實(shí) 企業(yè)發(fā)展要贏得心智之戰(zhàn)
心智時(shí)代中國企業(yè)該如何把握機(jī)遇進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展呢？顧均輝指出："首先，企業(yè)要做好在兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，第一是心智戰(zhàn)場(chǎng)，第二是市場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)。如果你只懂產(chǎn)品，只懂市場(chǎng)，不懂什么是心智戰(zhàn)場(chǎng)，在這個(gè)時(shí)代你會(huì)遭遇無窮的挑戰(zhàn)。"
除了要做好在兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)作戰(zhàn)的準(zhǔn)備之外，顧均輝還提醒現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)家要理解"認(rèn)知大于事實(shí)"的道理。"提到安全的汽車，大多數(shù)消費(fèi)者首先想到的是沃爾沃。盡管美國汽車安全研究數(shù)據(jù)中，沃爾沃的排名并未進(jìn)前三甲，但這并不妨礙消費(fèi)者認(rèn)為沃爾沃安全。"顧均輝進(jìn)一步解釋，消費(fèi)者判斷產(chǎn)品"優(yōu)劣"并不僅僅取決于產(chǎn)品本身，也在于消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知。如果企業(yè)只懂得生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而不懂得經(jīng)營消費(fèi)者認(rèn)知，想要打贏今天的心智之戰(zhàn)，無疑將十分困難。
在分享的最后，針對(duì)新能源行業(yè)未來的發(fā)展，顧均輝也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)："首先發(fā)展趨勢(shì)明顯，各國都在高速發(fā)展新能源車，這是大家的共識(shí)；第二中國目前傳統(tǒng)車線上平臺(tái)很多，但是新能源線上品牌—個(gè)都沒有，也就是說在心智戰(zhàn)場(chǎng)上，新能源線上品牌尚存在市場(chǎng)空位。此外，還需要注意，一個(gè)品牌要獲得成功，需要具備三個(gè)要素——第一走對(duì)路，第二有精干團(tuán)隊(duì)，第三有錢。"
